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一个网络版编辑的工作流程

2018-11-15 09:17 点击:

  在网络版,能够通过不断犯错学习新的知识,通过多层次、多媒体报道新闻,是这个时代所有记者的共同命运。

  今年52岁的托尼是一名有着25年工龄的老记者。他最早在堪萨斯的一个发行量只有8000份的小报做记者,然后转到另一家大一点的报纸做新闻编辑。此后他在《费城问讯者报》从版面编辑干起,然后到报社各个版做新闻编辑,几乎转了所有版面。5年前他成为网络版编辑。

  作为网络版编辑,托尼每天早上5点就得开始工作。平时他都在家工作。托尼的第一个任务是选择合适的网络版头条。和其他网页不一样,托尼经营的网页里的头条将占据其主页一整天。因为这是他们自己的网页,托尼可以自行选择稿子,并且自行发布。

  当天的报纸内容凌晨3点已经由软件自动发到网上,但依然需要手工调整稿子在网页上的次序,这就是托尼的职责。并不是所有报纸都有软件帮忙。《纽约时报》的稿子全部由人工上传。也许他们更相信手工,或者他们人更多。

  这天,《费城问讯者报》主页的头条其实有两则:左边是以照片为主的头条新闻;右边是以内容为主的头条新闻。所以,头条的标准不外乎两种:好的图片或者当地重大新闻。

  选定了头条以后,托尼开始查看其他文章的排序。主页头条之下的栏目包括重要新闻、当地新闻以及其他版面的新闻,最热门的栏目是当地新闻和体育新闻。

  托尼的另一项任务是按照编辑的建议完善网络版的报道。在报纸稿库中,编辑们不仅放上了第二天要刊出的稿子,也提供对于网络版如何上稿子的建议,比如放什么图片、链接哪些材料等等。

  根据编辑的建议,托尼在一篇报道边上开始添加链接。尽管文章结束处已经有相关链接,但是他还要在文章的右部增加一个链接框,这样读者看起来比较方便。

  做完排序和链接工作以后,托尼就去查看最近的浏览量。他进入一个可以实时收看浏览量的服务器,然后再打开《费城问讯者报》的页面,可以看到有的标题变成深红色,有的变成浅红色。深红色是最受欢迎的新闻。点击新闻标题和图片,可以看到实时点击量等数据。比如,从当天午夜12点到早上7点20分,体育一栏点击量达到621,地区新闻达到335,世界和国家新闻只有29。

  托尼知道,不仅报道内容影响点击量,报道所安排的位置也很重要。放在越后面的,就越少人看;同时,图片被点击的次数要远远大于文字。5点45分,托尼发布了头条新闻。到7点20分,头条新闻的图片被点击了83次,而文字标题则被点击了65次。

  如果查看所有新闻类别的点击率,发现最受欢迎的栏目依次为体育新闻、本地新闻、头条新闻和逝者。国内和国际新闻的点击率则少到可以忽略。国内和国际新闻点击率之所以这么低,是因为美国报纸的竞争格局已经非常明确了。人们想要了解国内和世界新闻的时候,往往会去《纽约时报》和《华盛顿邮报》。

  另一个有趣的数据则是一天之内的高峰浏览量。人们发现浏览量最高的时间段为早上8点到下午5点。其中最高峰为8点30分、中午11点30分以及下午4点。这说明其实到下午4点人们就不工作了,他们只是假装工作。所以应该下午4点就让大家下班,还可以节省电费。

  当然最显著的则是体育新闻的受欢迎程度。浏览量数据显示,在这个痴迷体育的城市,无论如何安排报道的位置,如何用标题、图片来突出新闻的重要性,读者选择的真正头条永远是体育新闻。

  在安排稿子次序方面,浏览量只是托尼考虑的一个因素。有时候我们会按照我们认为重要的顺序来安排稿子的顺序。托尼说,我们希望在我们认为读者应该有兴趣和我们认为读者会感兴趣之间求得平衡。

  尽管强调浏览量不决定一切,但托尼表示,编辑部现在比过去更加重视读者的意见,因为你必须生存,而且在网络上也更容易了解你的读者。 《中国质量报》

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